Cet article vous explique les bases du référencement sur les moteurs de recherche et vous détaille ce qui peut être fait avec AssoConnect pour améliorer la visibilité de votre site.
Si ce sujet est important pour vous, il est intéressant de réfléchir à une stratégie de long terme pour travailler vos contenus et améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.
- Qu’est-ce que le référencement ?
- L’optimisation du SEO ou référencement naturel
- Limitations d'AssoConnect
Qu’est-ce que le référencement ?
Le référencement d'un site internet est le fait d'apparaître parmi les résultats d'une recherche sur un moteur de recherche (ex : Google). Le but du référencement est d’être visible sur les moteurs de recherche et d’apparaître en première page des résultats.
Il existe deux principaux types de référencement :
- Le référencement naturel ;
- Le référencement payant.
Référencement naturel ou SEO
Le terme "référencement naturel" est utilisé quand les moteurs de recherche sélectionnent les résultats qu’ils trouvent les plus pertinents par rapport à leur contenu et aux mots-clés utilisés.
L'analyse des sites internet est faite par des robots d'indexation qui naviguent sur les pages et, en fonction de plusieurs critères, leur donnent une bonne ou mauvaise note (en savoir plus).
Sur AssoConnect, une bonne partie du travail est fait automatiquement : votre site est optimisé par défaut. Cependant, quelques manipulations décrites ici restent à votre charge.
On parle indistinctement de référencement naturel ou SEO.
Référencement payant
Ce terme est utilisé quand la position du site dans les moteurs de recherche est achetée. Vous pouvez parfois le voir sur les premiers résultats de recherche, qui comportent une mention "Annonce". Cet article ne porte pas sur ce type de référencement. Pour en savoir plus : Google Ad Grants pour les associations.
L’optimisation du SEO ou référencement naturel
L’optimisation SEO regroupe des techniques ayant pour but d’améliorer le positionnement d’une page/d’un site dans les moteurs de recherche. En d’autres mots, l’optimisation SEO vise à placer le site en première page. Elle repose sur trois piliers :
1. L’optimisation technique
L’optimisation technique inclut un ensemble de bonnes pratiques qu’AssoConnect met déjà à votre disposition :
a) Un code html simple
En créant votre site sur AssoConnect, les codes sont automatiquement générés en respectant les bonnes pratiques de codage. Ainsi, la lecture est facilitée pour les robots d'indexation.
b) La possibilité de personnaliser l’URL d’accès à votre site : en short* ou en totalité.
Vous pouvez modifier votre URL d’accès comme décrit ci-dessous :
- Suivez ce chemin : Site internet > Paramétrage et thème > Nom de domaine
- Cliquez sur "Cliquez pour modifier" dans la zone "Nom de domaine" : vous pourrez choisir un nom de domaine sans l'extension .assoconnect.com, ou juste changer ce qui se trouve avant ".assoconnect.com/...".
Si vous souhaitez enlever le ".assoconnect.com", consultez cet article.
Ces changements peuvent avoir un impact conséquent si vous avez déjà commencé à communiquer sur votre site. Tous les liens qui redirigent vers votre site (réseaux sociaux, partenaires, etc.) devront être modifiés pour ne pas tomber sur une page d'erreur.
c) La création de pages et d’articles sur des thèmes et mots-clés
Quelques bonnes pratiques :
- La publication régulière de contenu améliore votre référencement : optez par exemple pour des articles simples sur la vie de votre association, ses actualités, etc ;
- Évitez à tout prix de faire des copier-coller : cela impacte négativement votre référencement ;
- Les articles peuvent aussi être utiles pour animer votre page d'accueil (ou autre) en la rendant vivante avec des images et des contenus qui s'actualisent en fonction des articles que vous publiez.
Pour en savoir plus sur les optimisations SEO au niveau des articles, consultez cet article.
Vous pouvez ajouter vos articles sur une page personnalisée en utilisant le bloc Articles. Ceci nécessite d'avoir créé au moins une page article.
2. Le contenu
Le contenu fait référence à tous les textes sur votre site. Ces textes doivent être clairs pour que vos internautes puissent trouver l’information qu’ils sont venus chercher. Ils doivent aussi comporter des titres et sous-titres qui vont venir organiser votre contenu.
Un contenu de qualité doit être bien organisé (avec titre et sous-titres) et unique : il faut éviter les copier-coller d’autres sites. Les copier-coller ont de grandes chances d'influencer négativement votre référencement.
Structurer ses textes
- Type de texte : Quand vous créez un bloc de texte, vous avez la possibilité de choisir le type de texte : titre ; sous-titre ; normal. Plusieurs types peuvent se retrouver dans un même bloc de texte. N'hésitez pas à structurer votre texte pour faciliter la lecture par les robots et donc améliorer le référencement de votre site.
- Taille de la police : la taille de la police n'est pas un critère de référencement. La taille influencera par contre l'expérience des internautes sur votre site.
- Texte & images : Pour que le contenu soit lisible par les robots d'indexation, il ne faut pas que votre texte soit sur des images. Les robots ne pourront pas comprendre le texte sur l'image. Ce n’est pas interdit, mais une bonne pratique de référencement privilégie des textes hors images.
Optimiser ses images en utilisant L’Alternative Text (ALT)
Vous pouvez optimiser vos images en ajoutant un « Alternative Text » (ALT). Cela se fait en utilisant la fonction image de l’outil de texte présent sur les pages personnalisées d’AssoConnect.
Comment faire ?
1. Se rendre dans l'édition d'une page personnalisée en suivant ce chemin : Site Internet > Menus et pages > ... > Éditer (la page personnalisée de votre choix) ;
2. Faire glisser un bloc de texte sur l’espace d’édition (ou prendre un bloc de texte existant) ;
3. Puis utiliser la fonction image dans l’outil de texte ;
4. Un outil de téléchargement d’image avancé apparaît ;
5. Mettre l'Alternative Text dans l’espace encadré ci-dessous, puis cliquer sur ‘OK’ :
Le ALT text ne doit pas être trop long ou trop court, il doit être assez descriptif pour comprendre ce que contient l’image. Un conseil : ne dépassez pas les 80 caractères (ponctuation comprise).
Point important, le bloc image permet aussi d'entrer des images dans une page personnalisée. Cependant, il ne permet pas de renseigner un ALT. Si vous chercher à optimiser le référencement, il vaut donc mieux passer par un bloc de texte en y insérant une image.
3. La popularité et les liens externes
Les réseaux
Les réseaux sociaux sont un moyen efficace de faire parler de votre site, et de le référencer de manière qualitative. Si vous en avez, mentionnez systématiquement le lien de votre site sur chacun des réseaux.
Plus il y a de trafic sur vos réseaux sociaux, plus les internautes ont de chances de cliquer sur le lien de votre site, ce qui impacte le nombre de vues du site et donc son référencement.
Les liens externes
Ce sont les liens vers votre site présents sur d'autres sites. Ils impactent positivement le référencement. Ces liens peuvent être faits par exemple sur les sites de vos partenaires, d'associations qui parlent de vous ou de l'un de vos membres (dans le cadre de son engagement associatif), etc.
Ceci vous permettra de bénéficier de la notoriété et de la confiance que les moteurs de recherche accordent à ces sites pour améliorer le niveau de confiance du vôtre.
Si vous changez/modifiez votre nom de domaine, il y aura automatiquement un impact sur votre référencement car les liens externes vers votre site ne seront plus valides. Si vous changez d'url (nom de domaine), faites bien attention à demander aux sites qui redirigent vers vous de mettre à jour les liens (un lien externe qui ne fonctionne plus est aussi négatif pour le site qui contient ce lien).
Limitations d’AssoConnect
Certaines choses ne sont pas possibles sur AssoConnect.
L’ajout de balises de type META dans le code HTML
La plupart des balises sont générées automatiquement par le logiciel et ne peuvent pas être modifiées. Seules deux balises sont éditables : meta-title et meta-description (consultez cet article pour en savoir plus).
L’ajout de balises H1
Vous ne pouvez pas ajouter de balises H1 (format de titre), sauf dans les titres d'articles. Vous avez toutefois la possibilité de créer des balises H2 et H3.
La personnalisation de vos URLs en enlevant l’identifiant de page
Les URLs d’AssoConnect contiennent des chiffres qui correspondent à des identifiants de pages.
Dans l'exemple suivant, il n’est pas possible d’enlever le chiffre <856640> présent dans l’URL " https://www.amis-musee-art-industrie.org/page/856640-actualites" :
Pour aller plus loin :
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