Este artículo te explica los fundamentos del posicionamiento en motores de búsqueda y te detalla qué puedes hacer con Poplico para mejorar la visibilidad de tu sitio web.
Si este tema te importa, vale la pena plantearte una estrategia a largo plazo para trabajar tus contenidos y mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda.
- ¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
- La optimización SEO o posicionamiento orgánico
- Limitaciones de Poplico
¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
El posicionamiento de un sitio web consiste en aparecer entre los resultados de búsqueda de un motor de búsqueda (p. ej., Google). El objetivo es ganar visibilidad y aparecer en la primera página de resultados.
Existen dos tipos principales de posicionamiento:
- El posicionamiento orgánico;
- El posicionamiento de pago.
Posicionamiento orgánico o SEO
Hablamos de posicionamiento orgánico cuando los motores de búsqueda seleccionan los resultados que consideran más relevantes en función de su contenido y las palabras clave utilizadas.
El análisis de los sitios web lo realizan robots de indexación que recorren las páginas y, en función de varios criterios, les asignan una puntuación mayor o menor (más información).
En Poplico, gran parte del trabajo se realiza automáticamente: tu sitio web está optimizado por defecto. Aun así, algunas acciones descritas aquí dependen de ti.
Los términos posicionamiento orgánico y SEO se usan indistintamente.
Posicionamiento de pago
En este caso, la posición del sitio en los motores de búsqueda se compra. Puedes identificarlo en los primeros resultados, que aparecen marcados como "Anuncio". Este artículo no cubre este tipo de posicionamiento. Para más información: Google Ad Grants para asociaciones.
La optimización SEO o posicionamiento orgánico
La optimización SEO engloba técnicas destinadas a mejorar el posicionamiento de una página o sitio web en los motores de búsqueda. En otras palabras, el objetivo es aparecer en la primera página de resultados. Se apoya en tres pilares:
1. La optimización técnica
La optimización técnica incluye un conjunto de buenas prácticas que Poplico ya aplica por ti:
a) Un código HTML limpio
Al crear tu sitio web en Poplico, el código se genera automáticamente siguiendo las buenas prácticas de programación, lo que facilita la lectura por parte de los robots de indexación.
b) La posibilidad de personalizar la URL de tu sitio web: de forma parcial o completa.
Puedes modificar tu URL de acceso siguiendo estos pasos:
- Sigue esta ruta: Sitio web > Configuración y tema > Nombre de dominio
- Haz clic en "Haz clic para modificar" en el campo "Nombre de dominio": podrás elegir un nombre de dominio sin la extensión .assoconnect.com, o simplemente cambiar lo que aparece antes de ".assoconnect.com/...".
Si quieres eliminar el ".assoconnect.com", consulta este artículo.
Estos cambios pueden tener un impacto significativo si ya has empezado a difundir tu sitio web. Todos los enlaces que apunten a él (redes sociales, partners, etc.) deberán actualizarse para evitar páginas de error.
c) La creación de páginas y artículos sobre temas y palabras clave
Algunas buenas prácticas:
- Publicar contenido de forma regular mejora tu posicionamiento: puedes optar, por ejemplo, por artículos sencillos sobre la vida de tu asociación, sus noticias, etc.;
- Evita a toda costa copiar y pegar contenido de otros sitios: perjudica directamente tu posicionamiento;
- Los artículos también son útiles para dinamizar tu página de inicio (u otras páginas), dándoles vida con imágenes y contenidos que se actualizan según los artículos que publicas.
Para saber más sobre las optimizaciones SEO en los artículos, consulta este artículo.
Puedes añadir tus artículos en una página personalizada usando el bloque Artículos. Para ello, necesitas haber creado al menos una página de artículos.
2. El contenido
El contenido abarca todos los textos de tu sitio web. Deben ser claros para que los visitantes encuentren fácilmente lo que buscan, y estar organizados con títulos y subtítulos.
Un contenido de calidad debe estar bien estructurado (con títulos y subtítulos) y ser original: hay que evitar copiar textos de otros sitios. El contenido duplicado tiene muchas probabilidades de perjudicar tu posicionamiento.
Estructurar los textos
- Tipo de texto: Al crear un bloque de texto, puedes elegir el tipo: título, subtítulo o normal. Un mismo bloque puede combinar varios tipos. Estructurar bien el texto facilita su lectura por parte de los robots y mejora el posicionamiento de tu sitio.
- Tamaño de fuente: el tamaño de la fuente no es un criterio de posicionamiento. Sí influye, en cambio, en la experiencia de los visitantes.
- Texto e imágenes: para que los robots de indexación puedan leer tu contenido, el texto no debe estar incrustado en imágenes. Los robots no son capaces de interpretar el texto dentro de una imagen. No está prohibido, pero la buena práctica SEO recomienda mantener el texto fuera de las imágenes.
Optimizar las imágenes con el texto alternativo (ALT)
Puedes optimizar tus imágenes añadiendo un texto alternativo (ALT). Para ello, utiliza la función de imagen del editor de texto disponible en las páginas personalizadas de Poplico.
¿Cómo hacerlo?
1. Ve a la edición de una página personalizada siguiendo esta ruta: Sitio web > Menús y páginas > ... > Editar (la página personalizada que elijas);
2. Arrastra un bloque de texto al área de edición (o usa uno existente);
3. Usa la función de imagen dentro del editor de texto;
4. Aparecerá una herramienta avanzada de carga de imágenes;
5. Introduce el texto alternativo en el campo indicado y haz clic en 'OK':
El texto ALT no debe ser ni demasiado largo ni demasiado corto: tiene que ser lo suficientemente descriptivo para entender qué muestra la imagen. Un consejo: no superes los 80 caracteres (signos de puntuación incluidos).
Importante: el bloque de imagen también permite insertar imágenes en una página personalizada, pero no permite añadir un texto ALT. Si tu objetivo es optimizar el SEO, es mejor insertar la imagen desde un bloque de texto.
3. La popularidad y los enlaces externos
Las redes sociales
Las redes sociales son una forma eficaz de dar visibilidad a tu sitio web y mejorar su posicionamiento de forma cualitativa. Si las usas, incluye siempre el enlace a tu sitio en cada una de ellas.
Cuanto más tráfico tengas en redes sociales, más probabilidades hay de que los usuarios hagan clic en el enlace de tu sitio, lo que aumenta las visitas y mejora su posicionamiento.
Los enlaces externos
Son los enlaces hacia tu sitio web que aparecen en otros sitios, y tienen un impacto positivo en el posicionamiento. Pueden provenir, por ejemplo, de los sitios web de tus partners, de asociaciones que hablen de ti o de alguno de tus miembros (en el marco de su actividad asociativa), etc.
Esto te permitirá beneficiarte de la autoridad y la confianza que los motores de búsqueda otorgan a esos sitios para mejorar la reputación del tuyo.
Si cambias tu nombre de dominio, tu posicionamiento se verá afectado automáticamente, ya que los enlaces externos hacia tu sitio dejarán de ser válidos. En ese caso, asegúrate de pedir a los sitios que te enlazan que actualicen sus enlaces (un enlace externo roto también perjudica al sitio que lo contiene).
Limitaciones de Poplico
Algunas funciones no están disponibles en Poplico.
La adición de etiquetas META en el código HTML
La mayoría de las etiquetas las genera automáticamente el software y no pueden modificarse. Solo dos son editables: meta-title y meta-description (consulta este artículo para más información).
La adición de etiquetas H1
No es posible añadir etiquetas H1 (formato de título), excepto en los títulos de los artículos. No obstante, sí puedes crear etiquetas H2 y H3.
La personalización de las URLs eliminando el identificador de página
Las URLs de Poplico contienen números que corresponden a identificadores de páginas.
En el siguiente ejemplo, no es posible eliminar el número <856640> presente en la URL "https://www.amis-musee-art-industrie.org/page/856640-actualites":
Para profundizar más:
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