Référencement de votre site internet

Avant de commencer

Cet article a pour but de vous expliquer les bases du référencement sur les moteurs de recherche et de vous détailler ce qui peut être fait avec AssoConnect pour améliorer la visibilité de votre site.

Si ce sujet est important pour vous, il est intéressant de réfléchir à une stratégie sur le long terme pour continuer d'être pertinent dans vos contenus et dans votre classement sur les moteurs de recherche.

• Qu'est-ce le référencement ?
• L'optimisation du SEO
• Limitations d'AssoConnect
• Pourquoi est-ce que je ne vois pas mon site remonter dans les moteurs de recherche ?
• Pour aller plus loin

Qu’est-ce le référencement ?

Le référencement dans un moteur de recherches (Google) est simplement le fait de mentionner un site particulier dans les résultats de votre recherche.

Le but du référencement est d’être visible sur les moteurs de recherches et d’apparaître dans en première page des résultats.

Il existe deux principaux types de référencement :

• Le référencement naturel,
• Le référencement payant.

Référencement naturel

Le terme <référencement naturel> est utilisé quand les moteurs de recherche sélectionnent les résultats qu’ils trouvent les plus pertinents par rapport à leur contenu et aux mots-clés utilisés.

L'analyse des sites internet est faite par des robots d'indexation qui naviguent sur les pages et, en fonction de plusieurs critères, leur donne une bonne ou mauvaise note (en savoir plus sur les robots d'indexation).

Sur AssoConnect, une grosse partie de ce travail est mâché par les automatisations, ce qui vous permet d'avoir un site optimisé par défaut. Cependant, quelques manipulations restent à votre charge, nous allons les décrire dans cet article.

Référencement payant

Ce terme est utilisé quand la position du site dans les moteurs de recherche est achetée. Ceci se note par la présence de contenu mis en annonce sur les moteurs de recherche. Cet article ne porte pas sur ce type de référencement. 

L’optimisation du SEO

L’optimisation SEO regroupe des techniques ayant pour but d’améliorer le positionnement d’une page/d’un site dans les moteurs de recherches. En d’autres mots, l’optimisation SEO vise à placer le site en première page.

Les trois piliers du référencement naturel :

• L’optimisation technique
• Le contenu
• La popularité et les liens externes

1. L’optimisation technique

L’optimisation technique inclut un ensemble de bonnes pratiques qu’AssoConnect met déjà à votre disposition :

a) Un code html simple

En créant votre site sur AssoConnect, les codes sont automatiquement générés en respectant les bonnes pratiques du codage. Ainsi la lecture est facilitée pour les robots d'indexation.

b) La possibilité de personnaliser l’URL d’accès à votre site : en short* ou en totalité.

• Vous pouvez modifier votre URL d’accès comme décrit ci-dessous :
• En suivant ce chemin : Site internet > Paramétrage et Thèmes > Nom de domaine

Vous pourrez ici choisir un nom de domaine sans l'extention .assoconnect.com, ou juste changer le short.

* le short est ce qui est contenu avant ".assoconnect.com/...". Ce nom de domaine est gratuit.

Si vous souhaitez enlever le ".assoconnect.com", consulter cet article.

Un changement de short peut avoir un impact conséquent si vous avez déjà commencé à communiquer sur votre site. Dites-vous que tous les liens qui redirigent vers votre site (réseaux sociaux, partenaires, etc.) devront être modifiés pour ne pas tomber sur une page d'erreur.

c) La création de page et d’articles sur des thèmes et mots clés

Soyez expansifs ! La création régulière d'articles (un toute les semaines ou toutes les deux semaines) permet de gagner rapidement en référencement. Il y a quelques bonnes pratiques à appliquer pour optimiser le référencement de ceux-ci également.

Des articles simples sur la vie de votre association, ses actualités, etc. font très bien l'affaire. Évitez juste à tout prix de faire des copier-coller. Ceux-ci peuvent être très négatifs pour le référencement.

Pour en savoir plus sur les optimisations SEO au niveau des articles, consultez cet article.

Les articles peuvent aussi être utile pour animer votre page d'accueil (ou autre) en la rendant vivante avec des images et des contenus qui s'actualisent en fonction des articles que vous publiez.

Vous pouvez ajouter vos articles sur une page personnalisée en utilisant le bloc <Article>. Ceci nécessite d'avoir au moins une page article de créée.

2. Le contenu

Le contenu fait référence à tous les textes sur votre site. Ces textes doivent être clairs pour que vos internautes puissent trouver l’information qu’ils sont venus chercher. Ils doivent aussi comporter des titres et sous-titres qui vont venir organiser votre contenu.

Un contenu de qualité doit être bien organisé (avec titre et sous-titres) et unique : il faut éviter les copier-coller d’autres sites. Les copier-coller ont de grandes chances d'influencer négativement votre référencement.

Structurer ses textes :

Quand vous créer un bloc de texte, vous avez la possibilité de choisir le type de texte : titre ; sous-titre ; normal. Plusieurs types peuvent se retrouver dans un même bloc de texte. N'hésitez pas à structurer votre texte pour faciliter la lecture par les robots et donc améliorer le référencement de votre site.

La taille de la police n'est pas un critère de référencement. La taille influencera par contre l'expérience des internautes sur votre site.

Pour que le contenu soit lisible par les robots d'indexations, il ne faut pas que votre texte soit sur des images. Les robots ne pourront pas comprendre le texte sur l'image. Ce n’est pas interdit, mais une bonne pratique de référencement privilégie des textes hors images.

Optimisez vos images en utilisant L’Alternative Text (ALT)

Vous pouvez optimiser vos images en ajoutant un « Alternative Text » (ALT). Cela se fait en utilisant la fonction image de l’outil de texte présent sur les pages personnalisées d’AssoConnect.

 

Comment faire ?

 

1. Se rendre dans l'édition d'une page personnalisée en suivant ce chemin : Site Internet > Menus et pages > ... > Éditer (la page personnalisée de votre choix) ;

2. Faire glisser un bloc de texte sur l’espace d’édition (ou prendre un bloc de texte existant) ;

3. Puis d’utiliser la fonction image dans l’outil de texte (encadrée ci-dessous) ;

4. Un outil de téléchargement d’image avancé apparaîtra :

5. Vous pourrez mettre votre ALT dans l’espace encadrée ci-dessous, puis cliquez sur ‘OK’ :

6. Ci-dessous le code généré pour l’image et le ALT associé :

Le ALT text ne doit pas être trop long ou trop court, il doit être assez descriptif pour comprendre que contient l’image. Un conseil, ne dépassez pas les 80 caractères (ponctuation comprise).

Point important, le bloc image permet aussi d'entrer des images dans une page personnalisée. Cependant, il ne permet pas de renseigner un ALT. Si vous chercher à optimiser le référencement, il vaut donc mieux passer par un bloc de texte en y insérant une image.

3. La popularité et les liens externes

Les réseaux

Les réseaux sociaux sont un moyen efficace de faire parler de votre site, et de le référencer de manière qualitative. Si vous en avez, le bon réflexe est donc d'associer systématiquement son site sur chacun des réseaux.

Plus il y a de trafic sur vos réseaux sociaux, plus les internautes ont de chances de cliquer sur le lien de votre site, ce qui impacte le nombre de vues et par extension le référencement.

Les liens externes

Ceux-ci sont extrêmement importants dans le référencement. Ces liens peuvent être faits par exemple sur les sites de vos partenaires, d'associations qui parlent de vous ou de l'un de vos membres (dans le cadre de son engagement associatif), etc.

Ceci vous permettra de bénéficier de la notoriété et de la confiance que les moteurs de recherches accordent à ces sites pour améliorer le niveau de confiance du vôtre.

Point d'attention : si vous changez/modifiez votre nom de domaine, il y aura automatiquement un impact sur votre référencement. Par exemple, tous les liens externes peuvent être cassés si vous n'avez pas fait attention. Si vous changez d'url, faites bien attention à demander aux sites qui redirigent vers vous de se mettre à jour (un lien externe qui ne fonctionne plus est aussi négatif pour le site qui contient ce lien).

Limitations d’AssoConnect

Il y a certaines choses qui ne sont pas encore possibles avec AssoConnect.

Elles sont listées ci-dessous :

• L’ajout de balises de type META dans le code HTML des pages de votre site AssoConnect.

A part sur les articles où vous pouvez en éditer 2 (meta-title et meta-description, consulter cet article), vous ne pourrez pas personnaliser comme vous le souhaitez les balises meta. Celles-ci sont générées automatiquement par le logiciel et peuvent dépendre du nom de la page, etc. Ceci est fait à des fins de simplifications et d'optimisation de l'ensemble des pages pour l'ensemble des utilisateurs d'AssoConnect.

• L’ajout de balises H1. Notre outil de texte ne comporte pas d’options de choix des balises H1.

Vous aurez la possibilité de créer des balises H2 et H3, mais pas H1 (exception faite des titres d'articles).

• La personnalisation de vos URLs en enlevant l’identifiant de page.

Les URLs d’AssoConnect contiennent des chiffres qui correspondent à des identifiants de pages.
Par exemple, prenons l’URL suivante : https://www.amis-musee-art-industrie.org/page/856640-actualites

Il n’est pas possible d’enlever le chiffre <856640> présent dans l’URL :

Pourquoi est-ce que je ne vois pas mon site remonter dans les moteurs de recherche ?

Vous disposer de deux sites ?

Certaines associations nous utilisant conservent leur site d'origine en attendant de faire leur site sur AssoConnect. Dans ce cas, la notoriété et ancienneté de votre site d'origine va forcément tirer vers le bas le référencement de votre site AssoConnect dans les moteurs de recherche.

Pour faciliter la transition, vous pouvez :

• Mettre un lien de redirection du site d'origine vers le site d'origine

Un encart sur votre page d'accueil ou dans un bandeau indiquant que vous travaillez sur un nouveau site et que les internautes peuvent y accéder en cliquant sur ce lien / bouton est suffisant. Vous créer ainsi un lien externe de votre site d'origine (forte notoriété) vers votre site AssoConnect qui va bénéficier de cette notoriété.

• Mettre les nouvelles actualités uniquement sur votre site AssoConnect

Le risque principal à maintenir un même niveau d'information sur deux sites différents est que seul le contenu du site d'origine sera privilégié. Le référencement du site AssoConnect en pâtira car le contenu de l'information sera un copier-coller, ce que déteste les robots d'indexations.

Si vous avez besoin de récupérer un historique d'informations de votre site d'origine, vous pouvez créer des articles en indiquant l'url canonique (origine de l'information) dans l'outil d'aide au référencement des articles. Consulter cet article pour en savoir plus.

• Quand vous êtes-prêts, transférer le nom de domaine du site d'origine vers le site AssoConnect

Vos thématiques sont proches de thématiques partagées par de nombreux acteurs ?

Le référencement sur les moteurs de recherche est une arène ou les acteurs les plus actifs sont mis en avant. Si l'action de votre association est par exemple sur le bien être, vous allez être mis en concurrence avec les autres acteurs du bien être dans le monde !

Par conséquent, il vous faut des marqueurs différentiants pour remonter efficacement dans les moteurs de recherche et tirer votre épingle du jeu parmis la multitude de sites disponibles.

Les points différentiants peuvent être aussi simple qu'une localisation géographique, la spécificité de votre activité associative, etc.

Sur des thématiques très concurrentielles, la fréquence de mise à jour de votre site (actualité, mise à jour de pages, etc.) va aussi jouer sur votre référencement.

Vous venez de lancer votre site ?

Dans ce cas pas d'inquiétude, même si ça peut vous poser beaucoup de question. Imaginez le référencement comme un marathon :

• Vous devez d'abord vous entraîner avant d'entrer dans l'arène

L'entraînement est ici la lecture de votre site par les robots d'indexation. Plus vous leur donnez de contenu, plus vous publiez de contenus uniques, plus vite vous remonterez dans les moteurs de recherche.

Même en étant prolifique au démarrage (par exemple en publiant un article tous les jours), votre site mettra certainement quelques semaines à monter dans les recherches. Plusieurs variables entreront en jeux (contenu et organisation de votre site, nombre d'acteurs sur la thématique, etc.)

• Ne relâcher pas vos efforts

Ce n'est pas parce que vous êtes arrivés en première position dans les moteurs de recherche que vous allez y rester. Pour y arriver, vous devrez continuer d'actualiser et de créer du contenu sur votre site. Une bonne pratique est par exemple de publier un article toutes les une à deux semaines.

Je me vois dans mon moteur de recherche, mais mes membres non. Pourquoi ?

La plupart des moteurs de recherche sont intelligents et vont par défaut vous remonter le contenu que vous avez tendance à consulter. Votre site en est un, et plus vous irez dessus, plus il remontera sur votre moteur de recherche.

Ceci ne sera pas le cas pour vos membres qui ne seront certainement pas aussi actifs sur votre site que vous !

Pour avoir une vision proche de la réalité, et donc voir ce que voient vos adhérents dans leurs recherches, vous pouvez vous connecter en navigation privée sur votre navigateur. Vous verrez que le site ne remonte pas forcément dans les premières places.

Pour aller plus loin

La fonctionnalité Pages de blog dispose d'un système d'aide au référencement. N'hésitez pas à lire cet article pour améliorer les performances de votre site.

En complément, je vous invite à consulter cet article sur le blog d’AssoConnect, qui explique les concepts de base du référencement, avec des exemples pour vous aider à améliorer le référencement de votre association.

Si le référencement payant (SEA) vous intrigue pour pousser vos adhésions, collectes de dons ou événements, cet article sur Google Grants (SEA gratuit !) peut vous intéresser.